[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"sanity-CbJnGfw-gNt2zT-BV8VKm7_8znixOH1Dn7RaC6ApxDE":3,"sanity-r5FVwKM7S43K_Cke9bQqJWVQqrG1wExB03GtLz4RFkk":26,"sanity-VjEHmVXa-NUHcqk99C8kRIBMjQTYU1eWf8fLiHKBhhE":549},{"data":4,"sourceMap":-1},{"_createdAt":5,"_id":6,"_rev":7,"_system":8,"_type":6,"_updatedAt":11,"headerFrasetta":12,"showFrasetta":25},"2024-09-24T09:16:53Z","header","p760j7h835F4y7spQlBYJd",{"base":9},{"id":6,"rev":10},"weFjAg3F0H46n8pjNHFp0o","2026-05-18T10:57:18Z",[13],{"_key":14,"_type":15,"children":16,"markDefs":23,"style":24},"8eadd18b3ed0","block",[17],{"_key":18,"_type":19,"marks":20,"text":22},"e6dcee98cdea","span",[21],"strong","",[],"normal",true,{"data":27,"sourceMap":-1},{"_createdAt":28,"_id":29,"_rev":30,"_type":31,"_updatedAt":32,"author":33,"category":58,"content":68,"correlati":511,"date":512,"excerpt":513,"imported":25,"mainImage":514,"seo":519,"showInHome":54,"slug":522,"tags":524,"title":521},"2023-01-17T08:07:34Z","blog-green-marketing-cosa-vantaggi","0mVYhk3gBB5MO6HK2RWSoS","post","2026-07-12T05:56:13Z",{"_createdAt":34,"_id":35,"_rev":36,"_type":37,"_updatedAt":38,"bio":39,"name":48,"picture":49,"showTop":54,"slug":55},"2024-08-22T08:18:47Z","a1405b7b-4b71-4719-86b0-4018249bac8d","31ZYHThkucP97gw3bGuFfu","author","2026-06-17T10:02:36Z",[40],{"_key":41,"_type":15,"children":42,"markDefs":47,"style":24},"85f90dd02cbc",[43],{"_key":44,"_type":19,"marks":45,"text":46},"7955b7ce57480",[],"Amante delle parole, ma solo nel lavoro. Appassionata di content marketing e di digital marketing, scrittrice per passione (sebbene di rado). Creo contenuti da quasi 10 anni, con la SEO ci ho fatto amicizia e con la scrittura ho creato una vera e propria relazione solida. Negli ultimi anni la mia formazione nel digital marketing si è ampliata, grazie anche e soprattutto alle esperienze che ho avuto l'opportunità di fare. Ho collaborato e collaboro con alcuni professionisti del digitale che mi hanno insegnato tanto in merito a come creare una strategia di content marketing efficace. Il mio è un lavoro sfidante, stressante, ma che mi obbliga ogni giorno a studiare e informarmi. Di questo ne sono felice perché mi dà sempre la possibilità di migliorare.",[],"Anna Ventrella",{"_type":50,"alt":48,"asset":51},"image",{"_ref":52,"_type":53},"image-9bf9d8f6e5ef70160e4e4819c4cc18d8be7b8ad3-300x300-webp","reference",false,{"_type":56,"current":57},"slug","anna-ventrella",{"_createdAt":59,"_id":60,"_rev":61,"_type":62,"_updatedAt":63,"description":64,"name":65,"slug":66},"2024-06-12T07:15:21Z","afa06101-fcb3-4ccc-9911-5a71710f8303","ozq8uGlzlkluwdw2ba8qeq","category","2024-08-22T06:23:18Z","Post di Digital marketing.","Digital",{"_type":56,"current":67},"digital",[69,85,93,101,109,129,137,145,153,162,170,178,186,194,203,211,225,237,249,261,273,292,300,312,320,328,336,344,352,360,368,398,406,430,438,457,465,473,481,488,496],{"_key":70,"_type":15,"children":71,"markDefs":84,"style":24},"cc41c2ccae96",[72,76,80],{"_key":73,"_type":19,"marks":74,"text":75},"cc41c2ccae960",[],"Negli ultimi anni il tema della sostenibilità è divenuto il focus e l’obiettivo di moltissime aziende che volevano fare differenza sul mercato. Non tutte però sono state davvero in grado di adottare le logiche del ",{"_key":77,"_type":19,"marks":78,"text":79},"cc41c2ccae961",[21],"green marketing",{"_key":81,"_type":19,"marks":82,"text":83},"cc41c2ccae962",[]," al 100%, difatti in molte hanno subito importanti multe per aver diffuso il falso da questo punto di vista.",[],{"_key":86,"_type":15,"children":87,"markDefs":92,"style":24},"8c3a720229d4",[88],{"_key":89,"_type":19,"marks":90,"text":91},"8c3a720229d40",[],"Ma cosa si intende per green marketing?",[],{"_key":94,"_type":15,"children":95,"markDefs":100,"style":24},"647a6e458898",[96],{"_key":97,"_type":19,"marks":98,"text":99},"647a6e4588980",[],"La promozione di prodotti, servizi e attività - anche interne all’azienda - volte a sostenere l’ambiente, riducendo l’energia per la produzione di materiali inquinanti come la plastica e propendendo una produzione che allunghi il ciclo di vita di un prodotto, in modo da riutilizzarlo.",[],{"_key":102,"_type":15,"children":103,"markDefs":108,"style":24},"1dc5f2e54fc0",[104],{"_key":105,"_type":19,"marks":106,"text":107},"1dc5f2e54fc00",[],"L’obiettivo, quindi, è di rendere l’ambiente meno nocivo per l’uomo e per farlo di modi ce ne sono diversi. Saperli comunicare per un’azienda è molto importante.",[],{"_key":110,"_type":15,"children":111,"markDefs":125,"style":24},"efb98564b109",[112,116,121],{"_key":113,"_type":19,"marks":114,"text":115},"efb98564b1090",[],"Purtroppo però in molte sono le aziende che hanno fatto solo finta di scegliere questa strada e infatti sono rientrate nella definizione di",{"_key":117,"_type":19,"marks":118,"text":120},"efb98564b1091",[21,119],"398f58d04971","greenwashing",{"_key":122,"_type":19,"marks":123,"text":124},"efb98564b1092",[],".",[126],{"_key":119,"_type":127,"href":128},"link","\u002Fpost\u002Fgreenwashing-marketing-strategia-rischi",{"_key":130,"_type":15,"children":131,"markDefs":136,"style":24},"50e4762e514d",[132],{"_key":133,"_type":19,"marks":134,"text":135},"50e4762e514d0",[],"Il greenwashing è quando un’azienda mostra soltanto un'ecologia e una sostenibilità di facciata. Ma come fare per non rientrare in questa categoria ed essere poi classificata come un’azienda che segue davvero un’ottica di green marketing?",[],{"_key":138,"_type":15,"children":139,"markDefs":144,"style":24},"86b26a34f5d4",[140],{"_key":141,"_type":19,"marks":142,"text":143},"86b26a34f5d40",[],"Sicuramente parlare o mostrare troppo di essere un’azienda che opera in ottica di green marketing non conviene. Se non è al 100% così la multa è dietro l’angolo. Evitare gli eccessi comunicativi, di base, è un ottimo punto di partenza.",[],{"_key":146,"_type":15,"children":147,"markDefs":152,"style":24},"270011985b45",[148],{"_key":149,"_type":19,"marks":150,"text":151},"270011985b450",[],"Per sapere però come comunicare ai clienti le proprie attività di green marketing e non cadere nel greenwashing, approfondiamone gli aspetti più importanti.",[],{"_key":154,"_type":15,"children":155,"markDefs":160,"style":161},"454fe1caf63d",[156],{"_key":157,"_type":19,"marks":158,"text":159},"454fe1caf63d0",[],"Strategia di green marketing efficace, da dove partire",[],"h2",{"_key":163,"_type":15,"children":164,"markDefs":169,"style":24},"ec3e1fe353fa",[165],{"_key":166,"_type":19,"marks":167,"text":168},"ec3e1fe353fa0",[],"Essere un’azienda green significa soltanto fare delle promozioni su prodotti green, ma prendere delle scelte che siano realmente sostenibili dalla A alla Z, quindi promuovere ad esempio una o più linee produttive sostenibili.",[],{"_key":171,"_type":15,"children":172,"markDefs":177,"style":24},"26678faebdab",[173],{"_key":174,"_type":19,"marks":175,"text":176},"26678faebdab0",[],"Allo stesso tempo è importante rinnovare i processi produttivi e fare in modo che sfruttino meno energie, così come bisognerebbe promuovere uno smaltimento dei rifiuti più responsabile internamente. A queste scelte dovrebbero seguire altre decisioni come la promozione di un archivio digitale, a favore della riduzione della carta e una migliore formazione interna, partendo quindi dai dipendenti, sull’importanza di fare scelte green.",[],{"_key":179,"_type":15,"children":180,"markDefs":185,"style":24},"474a7584397f",[181],{"_key":182,"_type":19,"marks":183,"text":184},"474a7584397f0",[],"Il greenmarketing inizia dall’interno dell’azienda e i dipendenti stessi devono pubblicizzare le loro azioni quotidiane sostenibili, sfruttando ad esempio il potere dei social media.",[],{"_key":187,"_type":15,"children":188,"markDefs":193,"style":24},"e11cdbfc3b25",[189],{"_key":190,"_type":19,"marks":191,"text":192},"e11cdbfc3b250",[],"I clienti o potenziali tali, in questo modo vedrebbero realmente l’impegno dell’azienda nel favorire la sostenibilità ambientale e quest’ultima diventerebbe, quindi, maggiormente credibile.",[],{"_key":195,"_type":15,"children":196,"markDefs":201,"style":202},"9091adb5717d",[197],{"_key":198,"_type":19,"marks":199,"text":200},"9091adb5717d0",[],"Le 5 I del green marketing",[],"h3",{"_key":204,"_type":15,"children":205,"markDefs":210,"style":24},"83eab00aeb1a",[206],{"_key":207,"_type":19,"marks":208,"text":209},"83eab00aeb1a0",[],"Le 5 I del green marketing sono i cinque principi dai quali partire per far sì che un’azienda venga realmente definita come sostenibile.",[],{"_key":212,"_type":15,"children":213,"level":222,"listItem":223,"markDefs":224,"style":24},"58ee4f975072",[214,218],{"_key":215,"_type":19,"marks":216,"text":217},"58ee4f9750720",[21],"Innovativo ",{"_key":219,"_type":19,"marks":220,"text":221},"58ee4f9750721",[],"- fare scelte innovative dal punto di vista dei processi produttivi, così come dei prodotti che vengono scelti;",1,"number",[],{"_key":226,"_type":15,"children":227,"level":222,"listItem":223,"markDefs":236,"style":24},"0c2139a3b553",[228,232],{"_key":229,"_type":19,"marks":230,"text":231},"0c2139a3b5530",[21],"Informativo ",{"_key":233,"_type":19,"marks":234,"text":235},"0c2139a3b5531",[],"- ogni nuova abitudine aziendale in ottica green deve essere comunicata ai clienti, in modo da favorirne la filosofia;",[],{"_key":238,"_type":15,"children":239,"level":222,"listItem":223,"markDefs":248,"style":24},"44ded5f41b95",[240,244],{"_key":241,"_type":19,"marks":242,"text":243},"44ded5f41b950",[21],"Invitante ",{"_key":245,"_type":19,"marks":246,"text":247},"44ded5f41b951",[],"- fare in modo che le persone accolgano la nuova ottica di green marketing in modo positivo e non come un obbligo.",[],{"_key":250,"_type":15,"children":251,"level":222,"listItem":223,"markDefs":260,"style":24},"b3a47a45977d",[252,256],{"_key":253,"_type":19,"marks":254,"text":255},"b3a47a45977d0",[21],"Intuitivo ",{"_key":257,"_type":19,"marks":258,"text":259},"b3a47a45977d1",[],"- rendere semplici le procedure sostenibili da applicare, in modo che siano immediatamente comprensibili;",[],{"_key":262,"_type":15,"children":263,"level":222,"listItem":223,"markDefs":272,"style":24},"515c82d6ae4a",[264,268],{"_key":265,"_type":19,"marks":266,"text":267},"515c82d6ae4a0",[21],"Integrativo ",{"_key":269,"_type":19,"marks":270,"text":271},"515c82d6ae4a1",[],"- se la filosofia green viene diffusa al meglio stesso tra i dipendenti, sarà più facile diffonderla.",[],{"_key":274,"_type":15,"children":275,"markDefs":289,"style":24},"9de772e1e83a",[276,280,285],{"_key":277,"_type":19,"marks":278,"text":279},"9de772e1e83a0",[],"In un processo di ",{"_key":281,"_type":19,"marks":282,"text":284},"9de772e1e83a1",[283],"79a47be86e99","Inbound marketing",{"_key":286,"_type":19,"marks":287,"text":288},"9de772e1e83a2",[],", il concetto di green marketing diventa molto importante affinché nuovi clienti si avvicinino al brand e lo reputino affidabile e innovativo. Da qui rispondiamo alla prossima domanda, ovvero perché è così importante il green marketing per un business?",[290],{"_key":283,"_type":127,"href":291},"\u002Fpost\u002Finbound-marketing-cosa-come",{"_key":293,"_type":15,"children":294,"markDefs":299,"style":161},"19e52f0b9df3",[295],{"_key":296,"_type":19,"marks":297,"text":298},"19e52f0b9df30",[],"Perché il green marketing oggi è fondamentale per un business",[],{"_key":301,"_type":15,"children":302,"markDefs":311,"style":24},"49fb5f569a52",[303,307],{"_key":304,"_type":19,"marks":305,"text":306},"49fb5f569a520",[],"La risposta è immediata da dare per un qualsiasi business che abbia come obiettivo quello di crescere: ",{"_key":308,"_type":19,"marks":309,"text":310},"49fb5f569a521",[21],"migliorare la reputazione dell’azienda e quindi renderla più affidabile per il cliente finale.",[],{"_key":313,"_type":15,"children":314,"markDefs":319,"style":24},"a7bb06aa2964",[315],{"_key":316,"_type":19,"marks":317,"text":318},"a7bb06aa29640",[],"Oltre questa motivazione c’è anche da considerare che il tema dell’ecosostenibilità è molto sentito tra le persone e quindi tra i clienti.",[],{"_key":321,"_type":15,"children":322,"markDefs":327,"style":24},"1900f5e52071",[323],{"_key":324,"_type":19,"marks":325,"text":326},"1900f5e520710",[],"Vedere il proprio brand preferito adottare quest’ottica, rappresenta un decisivo punto in più a favore dell’azienda. C’è anche da dire che un prodotto ecosostenibile attira moltissimo le persone e quindi, al di là di tutto, è una scelta che incrementa il fatturato. Pensiamo ad esempio agli ecommerce nascenti che desiderano posizionarsi sul mercato, una scelta di core business orientata all’ecosostenibilità diventa vincente.",[],{"_key":329,"_type":15,"children":330,"markDefs":335,"style":24},"93c3ac426ffa",[331],{"_key":332,"_type":19,"marks":333,"text":334},"93c3ac426ffa0",[],"Allo stesso modo le aziende che per esempio prediligono servizi di riparazione e vendita di un prodotto già utilizzato, ne allungano il ciclo di vita, contribuendo a un minor inquinamento con l’utilizzo di nuovi materiali e al risparmio energetico per la produzione di altri articoli.",[],{"_key":337,"_type":15,"children":338,"markDefs":343,"style":24},"04efc4e246ec",[339],{"_key":340,"_type":19,"marks":341,"text":342},"04efc4e246ec0",[],"Oltre queste motivazioni strategiche ed economiche, per un’azienda è anche un piacere contribuire alla salute del pianeta, optando per prodotti e processi produttivi ecologici.",[],{"_key":345,"_type":15,"children":346,"markDefs":351,"style":24},"95ef6ebb8ee6",[347],{"_key":348,"_type":19,"marks":349,"text":350},"95ef6ebb8ee60",[],"Questa, sebbene sia una motivazione apparentemente banale, è probabilmente l’aspetto che in ottica comunicativa attira di più le persone e quindi nuovi clienti.",[],{"_key":353,"_type":15,"children":354,"markDefs":359,"style":24},"09a7ca40c553",[355],{"_key":356,"_type":19,"marks":357,"text":358},"09a7ca40c5530",[],"In ottica di green marketing, quanto è importante il green advertising?",[],{"_key":361,"_type":15,"children":362,"markDefs":367,"style":161},"03c6b0808fd3",[363],{"_key":364,"_type":19,"marks":365,"text":366},"03c6b0808fd30",[],"Come sviluppare una strategia di Green advertising",[],{"_key":369,"_type":15,"children":370,"markDefs":393,"style":24},"93c9ace5fe53",[371,375,380,384,389],{"_key":372,"_type":19,"marks":373,"text":374},"93c9ace5fe530",[],"Se hai un ecommerce e dai dati che hai raccolto con il ",{"_key":376,"_type":19,"marks":377,"text":379},"93c9ace5fe531",[378],"5801ec965d16","CRM",{"_key":381,"_type":19,"marks":382,"text":383},"93c9ace5fe532",[],", su ",{"_key":385,"_type":19,"marks":386,"text":388},"93c9ace5fe533",[387],"c0c6628bc646","Hubspot CRM",{"_key":390,"_type":19,"marks":391,"text":392},"93c9ace5fe534",[],", ti sei reso conto che l’interesse dei consumatori va verso i prodotti ecosostenibili, un motivo c’è ed è che essi sono interessati a migliorare il mondo, scegliendo prodotti che abbiamo un minore impatto ambientale.",[394,396],{"_key":378,"_type":127,"href":395},"https:\u002F\u002Fwww.ictsviluppo.it\u002Fcrm",{"_key":387,"_type":127,"href":397},"https:\u002F\u002Fwww.ictsviluppo.it\u002Fimplementazione-progetti-crm-hubspot",{"_key":399,"_type":15,"children":400,"markDefs":405,"style":24},"3e63df128843",[401],{"_key":402,"_type":19,"marks":403,"text":404},"3e63df1288430",[],"Ma come fare quindi a pubblicizzare i prodotti ecosostenibili senza cadere nel “già visto”, “già detto” e in un rimprovero latente ai consumatori che non seguono questa filosofia?",[],{"_key":407,"_type":15,"children":408,"markDefs":429,"style":24},"f7e5fad0ef75",[409,413,417,421,425],{"_key":410,"_type":19,"marks":411,"text":412},"f7e5fad0ef750",[],"La strategia migliore è quella di ",{"_key":414,"_type":19,"marks":415,"text":416},"f7e5fad0ef751",[21],"adottare un marketing che parli di emozioni positive",{"_key":418,"_type":19,"marks":419,"text":420},"f7e5fad0ef752",[],", di ",{"_key":422,"_type":19,"marks":423,"text":424},"f7e5fad0ef753",[21],"speranza e di miglioramento",{"_key":426,"_type":19,"marks":427,"text":428},"f7e5fad0ef754",[],". Ecco quindi la chiave del green advertising, ovvero la creazione di messaggi pubblicitari che abbiano l’obiettivo di diffondere una comunicazione che generi desiderio e voglia di conoscere i prodotti dell’azienda, nonché essa stessa.",[],{"_key":431,"_type":15,"children":432,"markDefs":437,"style":24},"4744cd410050",[433],{"_key":434,"_type":19,"marks":435,"text":436},"4744cd4100500",[],"In molti casi mostrare ai clienti il processo che ha portato a una produzione ecosostenibile, magari con un video esemplificativo, li avvicina al concetto e rende tutto il principio di ecosostenibilità più tangibile, anche per chi lo osserva dall’esterno, ma vuole saperne di più di come vengono fatte le cose.",[],{"_key":439,"_type":15,"children":440,"markDefs":454,"style":24},"a665eaa8cc50",[441,445,450],{"_key":442,"_type":19,"marks":443,"text":444},"a665eaa8cc500",[],"In altri casi un annuncio che mostra le potenzialità ecosostenibili di un’azienda, portando per esempio il target su una ",{"_key":446,"_type":19,"marks":447,"text":449},"a665eaa8cc501",[448],"417b2a895502","landing page",{"_key":451,"_type":19,"marks":452,"text":453},"a665eaa8cc502",[]," dimostrativa di come vengano seguite regole o di come i dipendenti stessi prediligano procedure green in ufficio, potrebbe avvicinare i clienti all’azienda.",[455],{"_key":448,"_type":127,"href":456},"\u002Fpost\u002Fcosa-landing-page-perche-importante",{"_key":458,"_type":15,"children":459,"markDefs":464,"style":24},"ccdb9166b5bf",[460],{"_key":461,"_type":19,"marks":462,"text":463},"ccdb9166b5bf0",[],"Come affermavamo all’inizio di questo articolo, la sostenibilità è un concetto molto sentito e condiviso dalle persone, per cui orientarsi in quest’ottica di business, raccontando la verità su ciò che fa l’azienda è sicuramente una prospettiva positiva.",[],{"_key":466,"_type":15,"children":467,"markDefs":472,"style":202},"7fd90bb3947d",[468],{"_key":469,"_type":19,"marks":470,"text":471},"7fd90bb3947d0",[],"Conclusioni",[],{"_key":474,"_type":15,"children":475,"markDefs":480,"style":24},"12a373b3a072",[476],{"_key":477,"_type":19,"marks":478,"text":479},"12a373b3a0720",[],"In un progetto ecommerce, ma non solo, il green marketing oggi deve essere alla base di una strategia di inbound marketing ben costruita. In quest’ottica di sicuro la migliore piattaforma per realizzarla è Hubspot.",[],{"_key":482,"_type":15,"children":483,"markDefs":487,"style":24},"4425671c4daf",[484],{"_key":485,"_type":19,"marks":486,"text":22},"4425671c4daf0",[],[],{"_key":489,"_type":15,"children":490,"markDefs":494,"marks":495},"25079da67eb2",[491],{"_key":492,"_type":19,"marks":493,"text":22},"25079da67eb20",[],[],[],{"_key":497,"_type":15,"children":498,"markDefs":508,"style":24},"ce8def0630a6",[499,503],{"_key":500,"_type":19,"marks":501,"text":502},"ce8def0630a60",[],"Image by ",{"_key":504,"_type":19,"marks":505,"text":507},"ce8def0630a61",[506],"3a9fb19396b7","Freepik",[509],{"_key":506,"_type":127,"href":510},"https:\u002F\u002Fwww.freepik.com\u002Ffree-photo\u002Fgroup-businesspeople-looking-natural-resources-icon-meeting_2559373.htm#&position=0&from_view=search&track=ais&uuid=28d89211-6776-4be7-b1b8-993ae44d9a97",null,"2023-01-17T09:07:34.000+01:00","Come comunicare nell'epoca della sostenibilità e quali sono i vantaggi del green marketing, nuovo trend sempre più richiesto dai clienti",{"_type":50,"alt":515,"asset":516,"originalFilename":518},"gruppo di lavoratori che guardano un grafico in un meeting.jpg",{"_ref":517,"_type":53},"image-5f37e45839072a1508fd1a3d731400499c200462-999x562-jpg","gruppo%20di%20lavoratori%20che%20guardano%20un%20grafico%20in%20un%20meeting.jpg",{"_type":520,"metadescription":513,"metatitle":521},"seoBlock","Green Marketing: cos'è, come attuarlo e quali vantaggi porta",{"_type":56,"current":523},"green-marketing-cosa-vantaggi",[525],{"_createdAt":526,"_id":527,"_rev":61,"_type":528,"_updatedAt":529,"color":530,"name":284,"slug":547},"2024-09-06T11:49:36Z","81b06e55-c3a1-4002-86d7-0ddf44d49bec","tag","2024-09-24T06:30:33Z",{"_type":531,"alpha":222,"hex":532,"hsl":533,"hsv":538,"rgb":542},"color","#065b51",{"_type":534,"a":222,"h":535,"l":536,"s":537},"hslaColor",172.9411764705882,0.19019607843137254,0.8762886597938145,{"_type":539,"a":222,"h":535,"s":540,"v":541},"hsvaColor",0.9340659340659342,0.3568627450980392,{"_type":543,"a":222,"b":544,"g":545,"r":546},"rgbaColor",81,91,6,{"_type":56,"current":548},"inbound-marketing",{"data":550,"sourceMap":-1},{"menuItems":551},[552,557,562],{"_id":553,"_type":554,"name":511,"slug":555},"26f5f963-f363-481e-b28b-a6a8eb3333a2","page",{"_type":56,"current":556},"page-01",{"_id":558,"_type":62,"name":559,"slug":560},"f11cf4d3-b8c6-4bb9-9fb2-88b5a8cd910e","Ecommerce",{"_type":56,"current":561},"ecommerce",{"_id":60,"_type":62,"name":65,"slug":563},{"_type":56,"current":67}]