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Il meccanismo è semplice da capire: si va in onda in un giorno e a un'ora stabiliti, si mostrano i prodotti, e chi guarda può acquistare immediatamente, spesso con uno sconto pensato per l'occasione. Chi ha presente come funzionavano le televendite ha già capito tutto, con una differenza sostanziale: nella diretta si può ricevere assistenza in tempo reale, fare domande, vedere il prodotto in uso.",[],{"_key":113,"_type":15,"children":114,"markDefs":128,"style":24},"b012",[115,119,124],{"_key":116,"_type":19,"marks":117,"text":118},"s009",[],"Da non confondere con il ",{"_key":120,"_type":19,"marks":121,"text":123},"s010",[122],"em","social commerce",{"_key":125,"_type":19,"marks":126,"text":127},"s011",[],", che è la possibilità di vendere direttamente dentro un social attraverso un catalogo e i tag prodotto, senza necessariamente una diretta. 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Restano gli Instagram Shop come catalogo e vetrina, ma l'acquisto reindirizza al sito, e in Europa il checkout nativo non c'è ancora. Chi conta sul live shopping dentro Instagram sta inseguendo una funzione che è stata spenta.",[],{"_key":174,"_type":15,"children":175,"markDefs":184,"style":24},"b026",[176,180],{"_key":177,"_type":19,"marks":178,"text":179},"s024",[21],"TikTok Shop",{"_key":181,"_type":19,"marks":182,"text":183},"s025",[]," è oggi il protagonista del social commerce in diretta. Arrivato ufficialmente in Italia il 31 marzo 2025, integra live shopping, video shoppable, vetrina e affiliazione con i creator, su un bacino di oltre 22 milioni di utenti attivi nel paese. Le dirette generano una quota enorme del giro d'affari della piattaforma, stimata attorno al 30 per cento del GMV globale. 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Tre obiettivi diversi, reach, conversione e community, e la dimostrazione che il live shopping non è un'unica cosa.",[],{"_key":322,"_type":15,"children":323,"markDefs":328,"style":103},"b062",[324],{"_key":325,"_type":19,"marks":326,"text":327},"s061",[],"Conclusioni",[],{"_key":330,"_type":15,"children":331,"markDefs":336,"style":24},"b064",[332],{"_key":333,"_type":19,"marks":334,"text":335},"s063",[],"Il live shopping è uno degli strumenti più efficaci per dare ritmo a un progetto ecommerce, ma rende davvero solo se poggia su fondamenta solide. Una piattaforma come Shopify, capace di reggere catalogo, checkout e integrazione con i dati, è l'alleato naturale: collegata al CRM e ai dati di prima parte, permette di trasformare chi entra da una diretta in un cliente che torna, invece di lasciarlo evaporare appena finiti i titoli di coda. 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