Shopify Summer Edition 25: le 50 novità che contano per gestire un ecommerce in Europa

Due volte l'anno Shopify raccoglie in un unico annuncio tutto quello che ha rilasciato sulla piattaforma, e lo chiama Edition. La Summer Edition 25, nome in codice Horizon, è una delle più dense di sempre: oltre centocinquanta aggiornamenti che toccano front-end, intelligenza artificiale, internazionalizzazione, pagamenti, B2B, fiscalità, checkout, logistica e sviluppo. Non è una lista di ritocchi cosmetici, è un riassetto che cambia il modo in cui si costruisce, si vende e si gestisce un negozio.

Qui non le passiamo in rassegna tutte. Selezioniamo le cinquanta novità che contano davvero per chi gestisce un ecommerce, con un occhio fisso al mercato europeo: valute, metodi di pagamento locali, IVA, dazi, conformità al GDPR. Cose che in Italia e in Europa fanno la differenza fra una piattaforma che ti segue e una che ti rallenta.

Le novità più impattanti le abbiamo poi analizzate una per una in un articolo di approfondimento dedicato. Questo invece è la mappa completa: serve a orientarsi, a capire cosa esiste e perché potrebbe servire al tuo progetto.

Design e storefront: il front-end diventa modulare

Il cuore della Summer Edition è Horizon, la nuova base tema con cui Shopify ha riscritto le regole della personalizzazione. La logica è una sola: ogni elemento del negozio diventa un blocco modulare, riutilizzabile, e in molti casi generabile con l'intelligenza artificiale.

1. Horizon: una nuova base tema modulare, costruita attorno ai blocchi annidati e alle performance, che prende il posto dell'impostazione di Dawn.
2. Dieci temi gratuiti su Horizon: una famiglia di temi pronti all'uso con stili diversi, già ottimizzati per velocità e conversioni.
3. Theme block annidabili: blocchi dentro le sezioni, riordinabili in drag and drop, copiabili da una pagina all'altra con un clic.
4. Generazione di blocchi con l'AI: descrivi a parole il blocco che vuoi e Shopify Magic genera il codice completo di Liquid, HTML, CSS e schema JSON.
5. Generazione del tema dal brand: descrivi la tua identità e l'AI imposta colori, layout e contenuti di un tema su misura da cui partire.
6. Theme editor rinnovato: editor più intuitivo, con anteprime immediate e modifiche puntuali senza passare dal codice.
7. Display Editor: logo e colori posizionati con intenzione, per un brand coerente su ogni schermata del negozio.
8. Nuovi requisiti del Theme Store: struttura dei file, denominazione dei preset e categorizzazione rivisti, con obbligo di ripresentare i temi entro luglio 2025.

Intelligenza artificiale per la gestione quotidiana

L'AI smette di essere un episodio isolato e si infila dentro l'admin, dentro il marketing, dentro il modo in cui i prodotti vengono trovati. Per chi gestisce un negozio significa meno lavoro ripetitivo e nuovi canali da presidiare.

1. Sidekick multilingua: l'assistente AI dell'admin parla una ventina di lingue e ragiona a più passi, analizzando i dati del negozio per suggerire mosse.
2. Generazione di immagini in Sidekick: crei immagini a partire da un prompt testuale, utili per banner e materiali di marketing.
3. Shopify Magic per i contenuti: descrizioni prodotto, testi e articoli generati mantenendo coerenza con il brand.
4. Shopify Catalog: un indice globale dei prodotti, in accesso anticipato, che permette agli agenti AI di scoprire e mostrare i tuoi articoli.
5. Storefront MCP: un layer per costruire agenti AI che cercano prodotti, rispondono a domande sul brand e compongono carrelli.
6. Knowledge Base per lo shopping AI: governi cosa l'AI racconta del tuo brand nelle chat di acquisto, partendo da FAQ che puoi controllare.

Internazionalizzazione e pagamenti: vendere in Europa

È la parte che pesa di più per un'azienda europea con ambizioni transfrontaliere. Shopify porta nel mondo enterprise una gestione delle entità e delle valute che fino a ieri richiedeva acrobazie e store separati.

1. Multi legal entity su Shopify Plus: più entità legali gestite da un unico store, sia online sia al punto vendita, tramite Shopify Payments. Funzione esclusiva di Plus.
2. Payout in più valute: incassi e accrediti fino a otto valute sui conti bancari locali delle rispettive entità, con disponibilità estesa in Europa e Australia.
3. Pagamenti in valuta locale: il cliente paga nella propria valuta, con oltre centotrenta valute di presentazione supportate.
4. Shopify Payments in nuovi paesi UE: tra gli altri Lituania, Polonia, Norvegia, Lettonia, Ungheria, Estonia, Malta, Croazia, Grecia, Slovenia, Cipro, Bulgaria, Lussemburgo e Liechtenstein.
5. Più metodi di pagamento locali in UE: al checkout compaiono i metodi specifici di ciascun paese, quelli che il cliente si aspetta di trovare.
6. Markets, nuova versione: API Markets e Catalogs aggiornate alla 2025-04, con logica per mercato e per azienda anche nelle estensioni del checkout.
7. Riscossione di dazi e tasse al checkout: dazi, imposte e tariffe calcolati e raccolti direttamente al checkout, per tutti i merchant, con costi totali trasparenti.

B2B

Il B2B su Shopify smette di essere un cugino povero del B2C e diventa un terreno serio, con strumenti pensati per la vendita all'ingrosso internazionale. Ne abbiamo scritto più a fondo nel pilastro dedicato a Shopify B2B.

1. Markets per il B2B: prezzi, valute e contenuti adattati per area anche nelle vendite all'ingrosso, non solo nel retail.
2. Validazione della partita IVA UE e UK: verifica nativa contro VIES e HMRC, con applicazione automatica dell'esenzione in reverse charge dove spetta.
3. Limiti minimi e massimi per gli ordini B2B: soglie di quantità per ordine, per allineare gli acquisti alle politiche aziendali.
4. Prezzi, termini e ordini d'acquisto per azienda: listini, condizioni di pagamento e purchase order specifici per ciascun cliente business.
5. Self-serve B2B nei nuovi account: i buyer gestiscono ordini, fatture e pagamenti in autonomia, senza passare dal commerciale.

Fiscalità, privacy e compliance europea

È la sezione meno appariscente e forse la più preziosa per chi opera in Europa: meno lavoro manuale, meno rischio di errori, meno lettere sgradite dall'Agenzia delle Entrate o dal Garante.

1. Shopify Tax con fattura IVA automatica: calcoli aggiornati, fatture IVA generate in automatico e monitoraggio proattivo delle soglie.
2. Dazi inclusi nel prezzo: possibilità di mostrare i dazi già dentro il prezzo del prodotto, senza sorprese al pagamento.
3. Banner dei cookie nel checkout: il consenso viene raccolto anche nelle sessioni che iniziano direttamente al checkout.
4. Registro dei consensi per il GDPR: le autorizzazioni dei clienti vengono tracciate e documentate in modo strutturato.
5. Preferenze privacy negli account cliente: il cliente gestisce in autonomia i propri consensi, con più trasparenza.
6. Consenso all'email marketing per regione: il consenso si configura in base all'area del cliente, nel rispetto delle norme locali.

Checkout e pagamento

Il checkout resta il punto in cui si vince o si perde la conversione. Se vuoi capire come ottimizzarlo su Shopify e Shopify Plus, ne parliamo nella guida dedicata al checkout.

1. Conformità PCI DSS v4: pixel ed express checkout allineati ai requisiti di sicurezza obbligatori dal primo aprile 2025, grazie a Content Security Policy e sandboxing.
2. Apple Pay nei checkout personalizzati: Apple Pay disponibile anche su esperienze di checkout custom, senza rinunciare al brand.
3. Tariffe fisse per spedizioni multiple: una tariffa unica e prevedibile anche quando l'ordine parte da più sedi.
4. Rimborso come credito del negozio: store credit erogabile dall'admin a prescindere dal metodo di pagamento originale.
5. Prevenzione frodi con l'AI: modelli su Shopify Payments che autenticano le transazioni a rischio e riducono i chargeback.

Logistica, magazzino e fulfillment

Qui ci sono gli aggiornamenti che non fanno rumore sui blog di marketing ma che, in magazzino, si traducono in ore risparmiate e in meno errori di spedizione.

1. Pick list in Shopify Order Printer: liste di prelievo per prodotto o per ordine, con SKU, quantità e immagini, stampabili anche in blocco.
2. Documenti generati dal POS: fatture, packing slip e altri documenti creati e stampati direttamente dal punto vendita.
3. Tracciamento dei trasferimenti multi-spedizione: ogni spedizione ha il proprio tracking e aggiorna in automatico lo stock della sede di destinazione.
4. Scansione dei codici a barre nei trasferimenti: i trasferimenti di inventario si gestiscono via barcode, riducendo gli errori manuali.
5. Suddivisione dell'evasione per quantità: evadi gli ordini in base alle quantità degli articoli, utile sugli ordini complessi.
6. Re-instradamento automatico degli ordini: via API l'ordine viene dirottato alla sede migliore quando quella corrente non può evadere.

Retail e punto vendita

Il POS è sempre più la testa di ponte della strategia di commercio unificato: lo stesso store, online e in negozio, senza frizioni.

1. POS 10, nuova interfaccia: redesign completo con navigazione laterale verticale e accesso più rapido alle funzioni chiave.
2. Personalizzazione del brand nel POS: colori, loghi, contenuti multimediali e schermate di blocco personalizzabili.
3. Tap to Pay: il telefono diventa un terminale di pagamento, senza hardware aggiuntivo.
4. Pagamenti offline e bundle al POS: vendite anche senza connessione e gestione dei pacchetti promozionali direttamente in cassa.

Marketing, analytics e clienti

La piattaforma ti dà molti più dati e molti più modi per leggerli. Il valore non sta nel guardarli una volta al mese, ma nell'usarli per le decisioni operative di tutti i giorni.

1. Dashboard analytics unificata: una vista unica che integra ordini, clienti, inventario e marketing, con report personalizzabili sul tuo modello di business.
2. Benchmark di settore e segmentazione rinnovata: confronti le tue performance con standard reali del tuo vertical e crei segmenti con un'interfaccia assistita, oltre alla misurazione multicanale con Campaigns.
3. Resi self-service: il cliente apre il reso dall'account, con regole automatiche su finestre temporali e commissioni e una chiara distinzione fra reso e cambio.

Cosa tenere a mente

Cinquanta novità sono tante, ma la direzione è leggibile: Shopify porta nel mondo enterprise quello che prima era riservato a chi sapeva mettere mano al codice o pagava integrazioni costose, e lo fa tenendo insieme internazionalizzazione, compliance e intelligenza artificiale. Per un'azienda europea che valuta un replatforming, è il segnale che la piattaforma è pronta per progetti seri.

Il punto non è adottare tutto, ma scegliere cosa conta per il proprio modello e implementarlo con metodo. Le funzioni a maggior impatto le abbiamo sviscerate nell'approfondimento sulle novità più rilevanti, e per chi vuole vedere da dove veniva questa traiettoria c'è il riepilogo dell'edizione precedente, la Winter 2024.

Per la lista ufficiale e completa di tutti gli aggiornamenti, c'è la pagina della Summer Edition 25 di Shopify.